文传学院第九届科技学术节“i创杯”创意广告营销大赛决赛圆满结束

来源：0     发布时间：2017-12-15 00:00:00      

12月6日晚7点，文传学院第九届科技学术节“i创杯”创意广告营销大赛决赛在1教105落下帷幕。出席本次比赛的嘉宾有文传学院蒯光武老师、罗希老师以及校团委秘书长杨月宁同学。

比赛的第一个环节要求10组选手分别赏析10种品牌的广告语。选手们纷纷大开脑洞，从品牌商标到品牌口号，从色彩分析到音译解释等多方面对广告语进行解读。

蒯光武老师在点评中提到，在讲解的过程中参赛选手最好把自己融入到品牌中，多从感性诉求方面进行讲解。罗希老师则希望参赛选手多融入自身对生活的感知去赏析广告。

在互动环节中，现场的观众需要凭两张广告的相关图片答出所代表的品牌产品，这不仅考验观众们的反应速度，还考验着大家对平时所见的广告的观察力和记忆力。

在决赛的第二环节上，选手们使出浑身解数，向现场的观众和评委介绍自己的活动策划书。“无规矩不成队”的“手绘杯”比赛、套餐活动等创意方案让观众们眼前一亮；钟子珊选手的“SWOT”战略分析让策划书显得丰富饱满；“公关小队”队伍对鲜果冰室错失早餐客源的分析让人折服。

选手们的策划案准备得较为充分。从市场分析到竞争分析，从海报到公众号推广，从积攒促销到游戏奖励，无一不被考虑入内。

罗希老师在点评中首先肯定了选手们前期市场调查的做法。同时，她也提到“面子功夫”必须做好细节虽不如策划书里的活动来得重要。样本数量的选取、预算报表的展示、问卷内容的附录等都应该做好。

蒯光武老师提醒同学们，应该更加注重体验营销和关系营销。策划书中宣传活动固然重要，但客户的体验消费也及其重要。商品产品的种类价格、店员的服务态度等都是体验营销中的重要组成部分，都是策划书中不可忽略的部分。

最终，第二组“无规矩不成队”获得了一等奖，第三组钟子珊选手和第九组“公关小队”获得了二等奖，三等奖则由第一组邓晓洋选手、第八组陈韦璇选手以及第六组“小面包队”获得。

青春和创意，一直是大学生的代名词，我们拥有无尽的激情和创意。“i创杯”广告营销大赛体现了文传学院“以生为本，实践育人”的理念，为文传学院学子提供了一个展现创意的平台，让他们能够学以致用，在课堂外开辟一番实践天地。

文章来源：文传学院综合媒体部  作者：梁爱瑜  摄影：方佩力、熊奉湘  编辑：邱世玲

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